天府融媒看大运丨从“蓉宝”中读懂守正创新的气质

• 2023-08-03 17:58:17 来源：川观新闻

【资料图】

每一场大型的国际性体育盛会，都会涌现出一个个“网红明星”，比如北京冬奥会上的“冰墩墩”。而成都大运会上的“蓉宝”也随着比赛升温而成为大众追捧的明星。

成都大运会吉祥物“蓉宝”平面图（图片来源：成都大运会官网）

“蓉宝”能够成为新晋“网红”，既有源于生活的支撑，也有传统文化底蕴的浸润，更有创新意识的加持。在“蓉宝”身上，我们既看到了世界大学生运动的蓬勃发展之势，也看到了成都守正创新的特有气质。

“蓉宝”来源和根植于生活，给我们带来了一种亲切感。“蓉宝”作为成都第31届世界大学生夏季运动会的吉祥物，其原型是大熊猫“芝麻”。被誉为“国宝”的熊猫则是成都极具特色的对外传播标识物，是天府之国享有高知名度的个性名片。从这个角度而言，“蓉宝”憨态可掬的形象，自然会赢得大家的喜爱和认可。从设计细节来看，在“蓉宝”手持的火炬中“31”这个数字幻化成一束熊熊燃烧的火焰，突出了第三十一届世界大运会的标识。在“蓉宝”的耳朵、眼睛、尾巴中也呈现火焰形态，这就彰显了成都大运会热度之火、盛夏时节之火、青春热情之火，也融入了成都火锅之“火”。这些生活元素的加入，这些青春元素的汇入，让“蓉宝”更具有时代气息与青春活力，凸显了一种鲜明的运动色彩。

“蓉宝”展现深厚文化底蕴，给我们带来了一种审美感。从熊猫文化，到火锅文化，再到川剧文化，一个小小的吉祥物“蓉宝”承载着厚重的传统文化，让吉祥物更具有收藏价值与欣赏价值。尤其是川剧中变脸元素的植入，让蓉宝多了一种灵动与神韵。川剧，又称“川戏”，是中国最古老的剧种之一。川剧变脸则是川剧表演的特技之一，用于揭示剧中人物的内心及思想感情的变化，即把不可见、不可感的抽象的情绪和心理状态变成可见、可感的具体形象——脸谱。在大运会比赛间隙，川剧变脸的表演不仅给现场观众带来了零距离的接触，而且让大家感受到地域文化的神秘与乐趣。颁奖版“蓉宝”头戴金冠，身穿红色斗篷，配合四款可爱的脸谱面具，将吉祥物与天府文化巧妙结合打造，让更多人了解到中国传统文化的精彩。成都大运会也为观众准备了收藏版的“蓉宝”变脸手办，选取川剧变脸扮相中经典的黑帽红斗篷，配五款面具和集收纳与展示为一体的背景道具，生动有趣，宜礼宜藏，是一款极具川味蜀韵的成都大运会文创潮玩精品。

“蓉宝”突出多重创新元素，给我们带来了一种时代感。草帽“蓉宝”、水蜜桃“蓉宝”、川剧变脸“蓉宝”等，吉祥物“蓉宝”不断推出新品，不仅受到国内外运动员的狂热喜爱，也受到广大观众的追捧和喜爱。自吉祥物“蓉宝”发布以来，周边产品不断创新和上新，目前已累计推出18大系列1000余款特许商品，在成都已开设特许商品零售店（点）400多家。尤其是“变装蓉宝”，既有成都本土文化的底色，也有勇于开拓创新的意识。据悉，“牛仔很忙”“青花盖碗”和“炙热少年”是目前最受市场欢迎的三款“变装蓉宝”。这些深度融入成都本土文化元素的时尚“蓉宝”，正在各门店热销。透过“变装蓉宝”，我们看到了设计者的守正创新，也彰显了成都这座现代与历史交融的城市特质。

目前，成都大运会正在紧张有序的进行，随着比赛推进，“蓉宝”也将持续受到大家的追捧。

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