今麦郎新推电解质饮料：来电平衡，这个赛道越来越热闹

• 2023-09-08 21:54:07 来源：FoodTalks

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据Foodaily消息，近日，今麦郎推出了电解质饮料新品：来电平衡™️。

(资料图)

据介绍，这款产品主打“快速补水 来电平衡”，采用低糖等渗配方，使用葡萄糖与海藻糖作为甜味剂，已推出海盐西柚和海盐柠檬两个口味。

外包装采用大口径瓶口设计，方便大口饮用，符合其主打的“快速补水”定位。

今麦郎推出电解质饮料新品：来电平衡

图片来源：今麦郎

瓶身设计则采用黑白两色的“＋”、“－”两个电池正负极符号，也与产品名“来电平衡”相呼应，充满能量感。

上述报道称，目前该款产品已在北京、石家庄、郑州等地开始销售，终端零售价为5元。

此前，今麦郎旗下功能饮料子品牌「天豹」也曾在2022年推出过电解质饮料产品，包括西柚海盐、柠檬海盐、荔枝海盐3种口味，采用赤藓糖醇为甜味剂，含有膳食纤维、维生素B6、钠、烟酰胺等营养成分。

天豹电解质饮料产品

图片来源：今麦郎

2022年以来，电解质饮料市场热闹非凡。元气森林外星人电解质水2022年销售额近13亿元，被认定为第二增长曲线[1]，今年销量有望翻倍[2]。

此外，东鹏饮料在今年年初推出“东鹏补水啦”，并喊出30亿的销售目标。

东鹏饮料推出“东鹏补水啦”

图片来源：东鹏饮料

统一则重启海之言，将其从果味饮料重新打造为电解水饮品，喊出“流汗，就喝海之言”的slogan，上半年销量增长超80%。[3]

统一重启海之言

图片来源：统一官方

另一老牌饮企健力宝则推出等渗电解质水新品，使用天然原料新西兰乳矿物盐和印度尼西亚椰子水作为钾、钠等电解质的来源，零售价为4.5元/瓶。

健力宝等渗电解质水

图片来源：健力宝

各大品牌百花齐放，今麦郎此次新品又将擦出怎样的新火花？

参考来源：

[1]一年卖出13亿，外星人能成为元气森林的爆款“解药”吗？，36氪未来消费，2023-02-03

[2] 独家 |元气森林阵前换将，三亿世代，2023-09-02

[3]统一重启海之言，还有哪些老品值得“抢救”一下？，FBIF食品饮料创新，2023-07-30

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