6月销量87,200辆,环比增长18.5%。1-6月累计销量452,800辆。广汽丰田公布了品牌在过去6月及2023年上半年的销量数据。但并未详述具体车型销量,也未纵向对比去年销量表现。
看完广汽丰田的最近销量数据,总给人种藏着掖着的感觉。好像说了,但其实基本没说,通过一种欲盖弥彰的手法阻止广大群众对其品牌销量的进一步深挖。
面对这种欲拒还迎的态度,更是激起51君心中的好奇心,势要扯下其遮羞布一探究竟。
【资料图】
首先值得肯定是,广汽丰田过去6月的销量在一众合资品牌中依然是销量靠前的表现。但是和一线自主品牌,如吉利品牌(10.67万辆)、奇瑞品牌(10.59万辆)等品牌相比,销量差距正在逐步拉开。
另外与去年广汽丰田的同期表现相比,也下滑了不少。2022年6月,广汽丰田销量100,866辆。1-6月累计销量500,200辆。也就是说,今年6月销量同比下滑13.55%,半年销量同比下滑9.48%!
广汽丰田2022年6月及半年销量数据
在去年仍保持高速增长的广汽丰田,为何在交出2023年成绩的时候,销量会骤然下滑呢?
首先必然排除市场不景气的原因,最大问题,51君认为或许要从广汽丰田自身发掘。
在6月的销量海报上,广汽丰田特地列出了旗下三大旗舰车型(凯美瑞、汉兰达、赛那)的上半年销量184,663辆。广汽丰田似在有意无意的突出旗下高端产品对销量的贡献,那么真实情况如何呢?
虽然广汽丰田并未对外披露其6月具体车型销量,但51君通过对上述三款车型的销量汇总得到前5个月销量为148,265辆,也就是说,三车的6月累计销量为36,398辆。
根据数据显示,2022年6月广汽丰田凯美瑞销量23,714辆,汉兰达为9,145辆,赛那为7,230辆,三款车合计销量40,089辆。也就是说,广汽丰田的三大旗舰担当6月合计销量同比下跌8.46%。
由此可见,广汽丰田销量的下滑,首先是品牌旗舰车型不受市场欢迎了!这点在汉兰达身上表现尤为明显。从销量来看,今年汉兰达的月销量基本在5,000辆左右徘徊,早已不复当初7座SUV领头羊的市场表现。
那么各位读者认为,丰田旗舰的销量下滑,是市场不景气导致的,还是说,被其他品牌蚕食了呢?
答案显而易见,市场正在对广汽丰田为首的合资品牌的高端市场的清洗!
如今市场上,与汉兰达差不多的售价,消费者可以轻易买到理想L8、魏牌蓝山等尺寸更大、功能更丰富、豪华感更充足的新能源汽车。MPV市场也形成别克GL8与腾势D9两强争霸的局面,丰田的汉兰达与赛那与竞品相比,除了品牌优势外,没有其他显著优点。
高端市场被挤压,新能源无起色,广汽丰田的销量自然是回归传统优势,刚需家用车市场。像是凯美瑞、
威兰达
、
雷凌
等车型仍保有不错市场销量。
在简单了解如今广汽丰田在市场上的发展情况已经销量构成,不难理解为何广汽丰田不愿意公布6月具体车型销量了。对此51君大胆猜测,大部分车型的销量不容乐观!
今年上半年有不少新车出人意料,像是合资品牌的
别克君越
、
本田雅阁
、
福特蒙迪欧
、大众
朗逸
等,自主品牌的
深蓝S7
、吉利银河L7、
比亚迪
冠军系列车型等等。它们无一不在产品、智能化等方面有显著提升,同时价格也有下探趋势。
与其他品牌相比,广汽丰田的动作则显得太过保守,抛开价格不谈,在智能化、高度电气化方面并没有跟上时代需求。虽然厂家公布上半年电动化车型销量占比超30%,但实际能上新能源绿牌的比例如何,广汽丰田心知肚明。
根据目前局面来说,51君看不见广汽丰田新的增长点在哪。甚至说,销量止损都可能成为接下来要面临的重要工作。在如此情境下,是否有可能面临
东风日产
的市场遭遇呢?
对于广汽丰田6月及上半年具体车型销量数据秘而不宣的行为,51君怀疑广汽丰田是否还沉浸在过去品牌辉煌之中,还无法正视如今市场环境变化对品牌自身影响。最后各位读者觉得,今年广汽丰田还有希望继续实现百万销量吗?
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