从中国陶香到大国品牌，看仰韶的品牌进阶之路

• 2023-08-16 14:30:57 来源：看点时报

8月15日，仰韶酒业品牌片正式登陆CCTV-1。

仰韶品牌故事片集中展现了一个品牌背后的文化、价值以及崛起的力量。该品牌故事片以中华文明的根脉为原点，古今交融，体现仰韶文化的深厚底蕴、仰韶酒文化的源远流长，以及仰韶酒业如何传承发扬仰韶文化，创新酿造工艺，将仰韶文化的深厚底蕴融入到一杯陶香美酒中，于一饮一酌间，代代相传！

继2022年8月，在品牌升级发布会上与《大国品牌》签订战略合作，正式入选“品牌国家队”后，仰韶酒业便走上了品牌进阶之路，加速释放品牌势能。

一、从中国陶香到大国品牌，实现品牌跃迁

从仰韶文化到中国陶香，是仰韶品牌的底色。

“1921年，浩浩华夏的文明之源，重现光彩。”

有着七千年历史之久的仰韶文化首次发现于三门峡渑池县，是华夏文明的第一缕曙光，也是中国文化的主根主脉。仰韶酒产自渑池县，与仰韶文化不仅同姓同名，而且同根同脉。

2008年，仰韶彩陶坊正式上市，中国陶香横空出世——“萃取九粮菁华，组合三曲并用，创建四陶工艺，融汇多香之长，酿造出具有独特风格的陶融型白酒”。仰韶酒业的独创香型被命名为“中华陶融香”，以“不拘一格，自成一格”为特色，引起行业内外大量关注。正如仰韶彩陶坊的品牌口号所称，“陶香中国，天地人和”，中华陶融香型白酒步上了一条陶融中国、芬芳世界之路。

从中国陶香到大国品牌，是仰韶品牌的进阶。

自进入市场以来，仰韶彩陶坊酒展现出强大的成长韧性，在较短时间内品牌力迅速壮大，获得高度的市场认知与消费认知，推动企业营收实现了从小到大，乃至30亿营收规模的跨越。

仰韶品牌的定位不断升级，从“到河南，喝陶香”到“爱河南，喝陶香”，再到以豫酒代表名片征战全国白酒市场。2022年8月，仰韶酒业完成从文化白酒到高端文化白酒旗帜的品牌战略跃升，仰韶品牌开启了新征程。

央视《大国品牌》是品牌重要的展示窗口、有影响力的品牌传播者和塑造者，仰韶酒业与其签订战略合作，意味着自此仰韶入选“品牌国家队”，以大国品牌的新形象，《大国品牌》专业影响力和公信力，传递“高端文化白酒”品牌强音，向中国乃至世界展示仰韶品牌的价值，文化，和形象。

二、聚力品牌高度、广度、深度，助力品牌强国

品牌的打造，对一个企业不断做大做强至关重要。

一来，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。《质量强国建设纲要》中指出，到2025年品牌建设要取得更大进展，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。

再者，在消费升级的大趋势下，白酒行业呈现出集中化、高端化、品质化、品牌化等趋势，品牌成为一个酒企赢得市场竞争先机的重要砝码。

在清晰的战略定位和愿景使命驱动下，仰韶酒业强化“高端文化白酒旗帜”的品牌定位，从品牌的深度、高度、广度出发，不断增厚品牌资产。

品牌深度上，仰韶酒业立足“文化白酒”的品牌定位，持续挖掘仰韶文化内涵，深耕文化白酒赛道，打造了“大美仰韶，花开中国”IP，“中国酒曲，始于仰韶”IP，端午制曲祭典IP，高粱文化节IP等，值得注意的是，仰韶彩陶坊酒独家冠名中国经济大讲堂，共同解读《见识太阳的脾气》已于8月6日播出，构筑了仰韶品牌文化生态圈，树立全新的文化白酒品牌形象，成为中国文化白酒企业的标杆。

品牌高度上，仰韶酒业举办了“豫酒文化行”“太阳盛宴”“品牌推介会”等活动，搭建了仰韶酒庄、体验中心、文化体验馆三级体验场景，立体化展示仰韶的品牌故事，彰显强化品牌建设的长期主义和耐性。

品牌广度上，仰韶酒业注重市场声量和影响力的提升，深耕河南，稳步开拓北京、西安等市场，进军湖北襄阳市场，布局长三角和珠三角地区，持续提升品牌的市场影响力和穿透力，为企业发展构筑品牌竞争壁垒。

“传承文明之光，陶醉魅力东方。”仰韶酒业在品牌打造上持续向上突围、超越自我，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，不断强化品牌个性和品牌张力，成为中国白酒行业闪亮的品牌名片。此番登陆CCTV-1，携手《大国品牌》，讲好中国品牌故事、传播中国品牌价值，推动质量强国建设，让世界看见“大国品牌”的力量。

 

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