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新青年消费观①|王玉婷:消费乐趣不能少,性价比也很重要

  • 2023-04-23 08:02:16 来源:川观新闻

【人物名片】

都市丽人 王玉婷 32岁


(资料图)

职业:成都某烧烤店老板

陈俊伶 四川在线记者 兰珍 摄影 韦维

4月20日,记者和王玉婷约好在她的烧烤店见面。

见了面,一眼就看到身着明艳大花朵衬衣、背心蓬蓬裙的女子,正忙着搬桌子、端烧烤。细心挽起的长发,精致的全妆,与烧烤店里热闹的烟火气,形成了有趣的“反差”。

看到记者,王玉婷赶紧拿出了包包,说要补妆。很显然,这是个爱美的姑娘。

32岁的王玉婷干过很多工作,几乎每一份工作,都与消费相关:奢侈品销售员、私房菜老板,茶文化与茶产品销售、烧烤店老板……既是一位都市丽人,也是一位城市消费变迁的观察者。她说:“享受消费带来的乐趣,这已经成为生活中的一部分。但是怎么消费,心态已和过去大有不同。”

曾经最爱买买买

舒适感最重要

“做奢侈品销售的时候,工作辛苦但是也挣得多,因为一个月有2万—3万元的收入,所以手比较‘散’。”

王玉婷掰着手指算了一下:每个月光是在日化品方面的开销就占了收入一半,包包、鞋子、手办、化妆品换着花样买。再加上喜欢美食,一日三餐几乎都在餐馆解决。她特别记得,有一回刚发了工资就邀请姐妹吃日料,一顿饭下来接近2000元。“工作那么累了,需要犒劳一下自己,花了又挣就是,也没什么家庭负担。”

王玉婷在收银台算账

在王玉婷看来,这种高消费的习惯,或许是受工作环境的影响,一件奢侈品动辄成千上万,却也不乏买家,有的还要排队抢购。“高消费群体有一个共同观点,认为名品使用寿命更长,感受更舒适,越稀缺越抢手。”

据王玉婷介绍,家里的梳妆台上有一台小巧的亮色美容仪,一时冲动买下,如今被搁置很久,沾了一层灰。“做茶艺师时8000元购买的高端美容仪,却没用几次。”王玉婷边笑边说,“这些被闲置的东西家里还有很多,现在看来都是无用的积累。”

如今更讲性价比

几十块钱的好物用着同样“香”

爱打扮、用名牌、重享受,王玉婷身上有很多城市年轻人的共同消费观念。多年来,她和身边的朋友们也一直享受这样的生活状态。不过,现在她的想法却变了。

“很简单啊,疫情三年大家的消费观都变了,自己当老板更觉得赚钱不容易。”这位美女老板的声音一下子调高。

过去几年,王玉婷的工作换了数次,她的收入和消费支出也跟着发生变化——更理性也更克制。

“但是有一点没变,始终不愿少了消费带来的乐趣。”去年底,王玉婷在成都市中心的一条美食街上开起了烧烤店,瞄准年轻食客这个主力群体的消费喜好,一方面用仿真稻草伞、露营桌椅、巨幕投影等把门店“打扮”得精致,另一方面通过增加烟熏培根荔枝卷等创新菜品来吸引人气。

王玉婷和她的烧烤店

与前来消费的年轻人交流,她总结出一个经验:年轻消费者具有高潜力、高活力、高调性特征,愿意为品质、体验、审美、价值观付费,但性价比变得越来越重要。

正因为抓住了消费者的心理,王玉婷的生意越来越好。

如今的王玉婷,依然喜欢美妆、箱包,但是品牌选择却大不一样。在她看来,很多线上的直播活动也有品质好、价格优的商品,几十块钱的好物用着同样“香”。

“我现在背的都是40多块钱的包,好看、装得多,用了半年也质量无损。这些都挺好的。”她说。

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