白先勇任总制作人的青春版《牡丹亭》，怎样吸引年轻观众？

• 2023-03-24 23:01:46 来源：川观新闻

(资料图片仅供参考)

2004年首演至今热度不减、海内外演出400多场、豆瓣评分9.1、600多岁的昆曲“焕新”……作为江苏省苏州昆剧院经典品牌，3月24日至26日，青春版《牡丹亭》全本将在四川大剧院连演三天。这个版本的《牡丹亭》由文化戏曲精英合作打造，著名作家白先勇担任总制作人和艺术总监，著名昆剧表演艺术家汪世瑜、张继青担任艺术指导。

青春版《牡丹亭》剧照

青春版《牡丹亭》是编者在汤显祖原著上，继承原词，经过精心梳理，让戏迷们沉醉在昆曲的世界里。江苏省苏州昆剧院党支部书记、副院长，“梅花奖”得主俞玖林，携昆曲表演艺术家张继青最小的弟子——“90后”昆曲演员刘煜共同主演，青春版《牡丹亭》分为《训女》《闺塾》《惊梦》《言怀》《寻梦》《虏谍》《写真》《道觋》《离魂》等上中下全本，该剧获得第十届中国戏剧节特别荣誉奖、第十四届文华奖“优秀剧目奖”、国家舞台艺术精品工程等多项国家大奖，并参加了北京奥运会、北京冬奥会文化演出等众多有影响力的国家级重要演出，引发了昆曲文化现象。

青春版《牡丹亭》剧照

昆曲这几年是如何吸引年轻观众，培养年轻演员，开拓市场的？

俞玖林介绍，青春版《牡丹亭》其实在创立之初就提出了一个主旨：“通过这部剧要培养一批年轻观众，要让年轻人来演绎一部年轻人喜爱的爱情剧。”当时俞玖林也很年轻，为了培养年轻观众，首先就得去找到年轻观众。于是在当地政府的大力支持下，青春版《牡丹亭》曾专程前往全国各地的高校等场地巡演，考虑到大学生的经济实力，就送戏到学生们的身边。不少企业和有识之士也出于对传统文化的热爱，加入到巡演的赞助中来。值得一提的是，当年《牡丹亭》在四川高校巡演时的盛况。

当年坚持进高校演出的付出，在近年来走进剧场看昆曲的观众年轻化的现象中得以彰显。“当年前几批在学校看戏的同学，现在在各大单位毕业、成长、蜕变，成为工作岗位上的中坚力量，他们是昆曲的忠实粉丝，也接触着更年轻的观众，起到了宣传作用。”

此外，在剧目创作上也和年轻观众审美观做嫁接。主创坚持“遵循传统，但不完全因循传统，利用现代但不滥用”的总原则，比如从服化道到舞美声光电方面做一些尝试，舞台的色彩更淡雅了，为每位演员量身定制服装，年轻观众就会比较喜欢。

随着各种娱乐方式的冲击，酒好也怕巷子深，如何把好戏推广给市场？俞玖林分享，在青春版《牡丹亭》积累了口碑之后，开始不断拓展剧目市场化的能力，增强传统戏曲的市场化程度，这中间就非常需要专业的传播营销推广队伍。为此，剧院也会专门培养剧组工作人员的营销能力，在戏曲专业上找懂营销的人，而不是只有营销学知识，“只有按戏曲规律来做推广，我们吸收了年轻粉丝，路才能走得更长久，才能长久地留住他们。”

剧组供图

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