新平台打开奥运“新市场” 助力奥运打开新商机

• 2021-08-06 16:11:25 来源：国际商报

东京奥运会自7月23日开幕，从杨倩在女子10米气步枪项目中摘得首金开始，中国军团捷报频传。同时，国乒选手许昕“欲吹又止”等话题频频冲上热搜。此前，东京奥运会被称为“奥运史上最特别的一届”，目前赛程近半，其特别之处也在不断得到印证。

除了大部分比赛均以不同以往的“完全无观众模式”举行外，本届奥运会也是赞助商最多、转播方式更为多元化的一届。作为奥运会国内独家全媒体及拥有分授权权利的平台，中央电视台此次将奥运会转播权授权给快手、腾讯和中国移动咪咕三家企业，以直播、点播、短视频、图文构建的立体式奥运内容传播网络，共同组成了一幅呈现在中国观众面前的东京奥运会全景图。

其中短视频、直播平台等新平台的表现尤为值得关注。对比2016年里约奥运会，新平台在近几年呈爆发式增长，不仅给众多产业带来了颠覆性变革，也在观看体育赛事等方面改变着人们的选择方式。在新一届持权转播商加持下，直播、点播、玩法、互动的方式正在逐渐崛起。从体验上来看，与以往相比，新平台的引入让民众的参与形式更加多元、丰富，也打开了百年奥运的新商机。

24小时不间断全景呈现

今年4月，全球知名数据分析机构舆观调查(YouGov)发布的报告显示，亚洲是体育迷使用移动端观赛比例最高的地区。这得益于亚洲5G网络的高度普及，其中中国移动互联网、短视频发展位于世界顶尖，自然成为探索小屏观赛的主阵地。本届奥运会，在中国几家持权转播商中，移动端观赛已成为主流。其中腾讯和快手拿到视频点播及短视频权利，快手则是全球首家参与奥运转播的短视频、直播平台。

体育赛事对于观众而言本质上也是一种文娱产品，近年来，移动终端越来越成为人们观看内容的渠道，但体育比赛中小屏的定位仍在探索阶段。

观赛显然是不可回避的第一需求，但在观赛之外，更多人碎片化的时间和需求仍需要满足，移动端的优势正体现于此。作为奥运比赛的“第二块屏”，它可以利用二次剪辑、卡段、热点聚合的方式，通过更简短、门槛更低的方式向用户提供信息，同时可以最大化地覆盖用户有需求的所有时段。

相比电视、长视频平台等传统直播转播渠道，短视频平台在基于点播的基础上，选择了增添奥运内容呈现方式、丰富程度、互动体验、提高时间覆盖度、提高参与感等做法。开赛以来，快手不仅通过点播方式全程播出了奥运会所有比赛，更是结合赛事内容，通过“前方”联动数十家媒体、与资讯平台展开合作，以及“后方”邀请重磅嘉宾推出多档自制节目的“组合拳”，打造了区别于其他媒介平台的差异化、多元化奥运推送内容。

在各大卫视、长视频平台几乎放弃体育综艺、体育专项节目的背景下，短视频平台因为更轻量的制作，随时随地可回看、可互动等特性收获了大量“粉丝”。以快手原创的聊天栏目《大话奥运》为例，据悉其首播当天即吸引了超过5500万人次收看。此外，自7月20日晚开启的快手直播答题活动中，通过趣味的玩法设置及丰厚的奖金福利，三场直播累计观看超过2.1亿人次。

助力奥运打开新商机

在玩法和观赛方式发生变化的背后，以快手为代表的短视频、直播平台入局，也从另一个角度打开了百年奥运的“新市场”。

根据艾媒咨询数据，2020年全国短视频市场规模为1408.3亿元，并且仍在保持约70%的高速增长。对奥运会来说，除了增加可持续的影响力，短视频带来的也可能是一次商业价值的“新生”。

在以赛事内容、强互动性玩法打造互动观赛体验的同时，快手也在通过奥运深入布局平台商业化策略。据了解，东京奥运会举办期间，作为持权转播商的快手陆续联动淘特、东风日产、花西子、美团、宝洁、加多宝等数十个品牌打造快手奥运商业矩阵，同时推出“夺金特卖季”等多个奥运主题直播带货活动，将过去单纯的内容消费，转变为“内容+商业”双轮驱动的模式。

快手平台数据显示，近期已有500个品牌和上万核心主播共同参与快手“夺金特卖季”活动，其中，30多个品牌3天增“粉”超万人，销量增幅突破100%的品牌超过130个，甚至有的品牌销量增长超过4000倍。

快手方面相关负责人表示，眼下，东京奥运会仍在紧张激烈地进行中，快手将持续进行“内容+赛事”的探索，为东京奥运会带来更多新意。同时，作为2022年北京冬奥会的持权转播商，当下积累的经验也将成为其运营北京冬奥会的一笔“宝贵财富”。(本报记者 李子晨)

标签： 新市场 文娱产品 传播网络 奥运内容

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