粤港老字号弄潮互联网 开始着手开拓年轻化市场

• 2021-09-14 15:20:29 来源：深圳商报

陶陶居研发“黑科技”音乐月饼盒，边听粤曲小调，边尝广式月饼;新宝堂直播谈陈皮文化，泡起养生茶;澳门英记饼家携手史努比，香港美心推出小黄人联名款月饼……

自9月2日首届大湾区购物节启动以来，粤港澳一众老字号积极拥抱互联网，各出奇招，不仅将特有的“岭南文化”带到了全国，更是纷纷释放创新潜力，加速开拓新赛道，让更多年轻人爱上传统文化和传统味道。

创立于1880年的陶陶居，今年中秋期间推出“可听月”月　饼礼盒，不仅低盐低糖，满足年轻消费者的口感偏好，还配置黑科技音乐月饼盒。

陶陶居相关负责人表示，今后将在继承和发展岭南文化特色基础上，将品牌总体定位向轻奢化、时尚化、年轻化、新国潮方向提升。

历经岁月洗礼，老字号沉淀了数代人的美好记忆和情感，也传承着数十年乃至上百年的精湛工艺。粤港澳三地文化同根同源，此次购物节中，新宝堂、马百良等老字号纷纷开起直播，让年轻人大开眼界，增强了文化认同感。

江门新会的新宝堂总监梁子宁介绍，截至9月6日，5至15年的陈皮销量同比增长50%。“这次大湾区购物节给大湾区老字号们带来很好的机会，‘陈皮之乡’江门新会的美食文化也被更多消费者了解。”他表示，目前，新会陈皮的线上购买人士主要以30至50岁的人群为主，通过购物节，陈皮也走出大湾区，被更多消费者接受。

位元堂是香港百年老字号，有中成药、滋补品、保健品等多元化的产品线。受疫情影响，位元堂在香港近50间线下门店生意受到冲击。突如其来的挫折，推动了这家老字号加速开拓内地电商市场。

“疫情期间香港封关，内地客户无法到店购买。”位元堂药厂执行董事邓蕙敏表示，位元堂自去年9月在天猫开店以来，不到一年，销量逐月快速增长。目前，线上的北京、上海、南京等地客户渐渐增多，品牌正稳步走向全国市场。

同为香港中药老字号、有着近200年历史的马百良，也在去年设立天猫旗舰店。马百良市场及销售部经理朱嘉裕称，马百良数年前已开始着手开拓年轻化市场。截至9月10日，马百良的天猫旗舰店销量同比增长160%，王牌产品安宫牛黄丸热销成“爆款”。(钟新)

标签： 年轻化市场 陈皮销量 岁月洗礼 文化认同感

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