佛山禅城夜经济依然热力不减 线上线下引流提振商业氛围

• 2021-09-13 08:13:59 来源：南方日报

夏日刚过，虽然仍在疫情之下，但广东的夜经济依然热力不减。

在佛山，全市88盛夏乐购狂欢月开启新一轮促消费活动的大幕。作为中心城区，禅城区的夜间经济更是热度高涨。

岭南天地和佛山创意产业园，入选全省首批省级示范特色步行街(商圈)。其中格莱美汇更是排名全球百大夜店第51位，位居上榜的中国夜店之首。

而当夜幕降临，华灯高挂，文华公园流光溢彩，披上璀璨的外衣。经过亮化改造提升后，这个城市中央会客厅一到夜间就闪耀全城。

作为佛山消费中心、夜经济集聚地，今年禅城出台《佛山市禅城区推动夜间经济发展实施方案》(下称《方案》)，实施十大举措，推动集聚区建设、多业态发展。

在做好疫情防控的前提下，夜经济逐渐回暖，有力带动全区消费复苏。今年上半年，全区第三产业增加值606.65亿元，增长11.1%，拉动GDP增长7.6个百分点，继续发挥顶梁柱作用;全区社会消费品零售总额393.25亿元，增长15.7%。

月月有活动▶▷

线上线下引流提振商业氛围

禅城，佛山商业中心，全市五区乃至周边城市的人都会前来消费打卡。

今年，虽受到疫情影响，但细心的市民会发现，禅城相关促消费的活动热度不减，尤其是夜间的商业氛围依然浓郁。

在广东省夜经济暨暑期消费促进活动、佛山“88盛夏乐购狂欢月”活动的推动下，禅城暑期促消费活动也在如火如荼地开展。

8月初到中旬，每天晚上，在佛山万科金融中心，“知乎城市佛山·好物市集”灯火通明，来往人流络绎不绝。这里有海天调味、石湾酒厂、得心斋等超20家本土老字号、知名品牌现场招商，为广大市民带来质优价美的特色产品，展示禅城作为佛山商业和消费中心的核心竞争力。

去年以来，疫情对消费服务业带来较大冲击，企业普遍受到疫情反复的影响，人气和销售都面临着很大的压力，迫切希望通过一些活动能够增加人气、促进销售。

信心比黄金还重要。今年，禅城快速有效地控制住疫情，并在做好疫情防控的前提下，有序组织或引导商家开展促消费活动。

提振夜间经济是促进消费复苏的重点。除了8月份促消费活动外，春节期间举办“禅城牛年LET’S购购购—禅城新春欢乐购”主题促消费活动;5—6月，首届佛山(禅城)夜市小吃节暨第三届云吞面节启动，还有人民路青年创意市集、岭南天地诗社音乐季、东方广场第二届汽车生活文化节……从政府组织到主要商圈和商业体开办，一系列主题活动在线下安全有序铺开。

因应疫情防控的要求，禅城也积极用好数字化、“互联网+”的手段，将夜经济促消费活动打造成线上爆款。

早在去年，禅城就成功举办首届线上美食节活动，通过政府发放3000万元电子消费券撬动起平台、商家、消费者共同参与，推动佛山餐饮业加速复苏。

在此基础上，禅城的玩法再度升级。首届佛山(禅城)夜市小吃节暨第三届云吞面节采取“线上+线下”联动方式，通过线上打榜线下狂欢相结合，推动线上流量转化为线下“热量”，在全城掀起探寻夜宵探店热潮。

此外，禅城还携手知乎等互联网社交平台，打造首个城市IP佛山优品市集，通过平台百万流量扶持、网红矩阵推荐、定制精选内容等线上推广，为佛山主要商圈引流赋能，助力禅城品牌商家加快复苏。

“通过举办这些活动，为我们带来了人气，营造了氛围。”佛山万科金融中心负责人介绍，虽然疫情的影响还在持续，但政企携手极大地提振了消费行业的信心。

从线上到线下，从引流、旺场再到造势，禅城努力实现“月月有活动”，防疫发展两不误，为佛山夜间消费持续不断注入活力。

处处有亮点▶▷

从城市到乡村推动集聚发展

夜幕降临，当无人机升起航拍禅城，可以发现这座城市夜间的繁华，从星星之火渐成燎原之势。

这得益于禅城对夜经济的通盘布局。

近年来，禅城不断丰富“夜文化”，发展“夜经济”，逐步形成了“夜品牌”，夜间经济发展知名度不断提升，在“2020中国夜经济繁荣百佳县市”榜单中位列第五，成为佛山唯一登榜的区。

为更好地引领全区夜经济发展，禅城专门成立夜间经济发展工作领导小组，并于今年初出台《佛山市禅城区推动夜间经济发展实施方案》，打造两个市级高品质夜间经济集聚区、20处区级夜间经济示范点，形成夜间经济新亮点。

禅城夜经济的亮点不少，但此前较为分散。因此，禅城推动夜经济从各自为战迈向连片集聚，历经近半年的建设，成效显著。祖庙商圈和季华路商圈，不仅升级为两大佛山夜间经济集聚区，还入选为全省首批省级示范特色步行街(商圈)。

走进岭南天地商圈夜经济集聚区，这个依托岭南古建的开放式商业街区，浓郁的文化气息扑面而来。

“推动文商旅融合发展，打造具有岭南特色的商圈。”岭南天地运营经理叶李辉介绍，今年以来，岭南天地持续上演多元化夜间文化及艺术活动，其中暑假期间以夜经济为主线，聚焦复古潮玩、非遗创艺、潮流生活、咖啡啤酒等领域，营造年轻、活力、潮流的消费场景。

而在3公里外，季华路创意商圈夜经济集聚区，佛山创意产业园则是另一番的景致。

小龙虾、烧烤、糖水等各色夜宵美食满足吃货味蕾，街头艺人live演出引路人喝彩，入选2020游客喜爱的十大夜市为文艺青年“掌灯”，还有全球顶级的夜店、众多网红直播，以及海底捞、文和友龙虾馆、木屋烧烤等知名品牌的佛山首店。每到夜间，佛山创意产业园散发出独特的时尚魅力，吸引众多市民打卡消费。

从去年开始，佛山创意产业园启动打造“25H不夜城”。“目前，园区吸引了300多家品牌进驻，日均客流量达4.5万人次，夜间消费额和客流量占全天比重超60%，从中可见夜经济的潜力。”佛山创意产业园副总经理杨建伟说，园区将进一步扩容升级，目标人流量达8万人次。

在佛山创意产业园，不得不提最闪耀的“明星”——格莱美汇。每次举办活动，这里都会吸引大湾区年轻人专程来参与。今年，格莱美汇再次进入世界百大夜店榜单，排名第51位，成为佛山唯一、全国领跑的国际夜经济品牌。

禅城夜经济的发展还延伸到城郊的乡村。在紫南村，阿农湾农耕文化园一到晚间便披上璀璨的外衣。今年，根据疫情防控的要求，阿农湾增设了夜场，融入了灯光秀等环节，灯海簇拥与晴朗夜空相映成趣，让人如入梦境。

从城市到乡村，夜经济正在向全区全域蔓延，向大湾区展现了一个多姿多彩的“夜禅城”。

业态更丰富▶▷

提升夜环境激发城区活力

禅城夜经济的活力，不仅体现在集聚连片、亮点纷呈，还体现在业态丰富、多元共享。

“十四五”期间，禅城将全力建设精品城区。在《方案》中，禅城将围绕食、购、娱、游、健、养等消费业态融合发展，从十大举措发力，打造具有岭南风情、禅城特色的城市地标、商圈和夜经济IP，进一步释放被疫情抑制的消费潜力，为建设精品城区注入强劲动力。

今年以来，尽管受到疫情影响，但禅城夜经济业态功能还是得到稳步提升。

三龙湾是全市着力打造的夜经济新热点，禅城依托东平河水轴线(禅城段)建设项目，推进了夜游线路两岸景观提升及灯光布景项目(两桥两园)，助推三龙湾游船首航顺利进行;加快打造东平河水轴线十大滨江亮点，目前佛山青年公园一期已完工，成为市民流连休憩的好去处。

在“夜赏”方面，环文华公园片区作为城市中央会客厅，今年以来，文华公园、岭南明珠体育馆、亚艺公园及周边经过一番景观改造提升，璀璨夜景闪耀全城。今年春节期间的水舞声光首秀和“七一”期间的主题灯光展更是刷爆朋友圈。此外，禅城还在区内各门户节点、重要道路、桥梁、天桥和主要商圈实施系列灯光亮化工程，进一步提升了夜景环境，丰富了城市内涵。

此外，禅城还培育“夜演”作为夜经济新亮点，举办“全民综艺大舞台”等系列文化活动;打造“夜健”功夫文化品牌，推动“夜读”阅读风尚，推进洛神云筑、梁园南片区高端民宿项目等文旅重点项目建设，有效带动夜间消费增长。

随着疫情得到有效控制，在做好“双统筹”前提下，今后禅城还将加紧发力夜经济。

禅城区发展和改革局相关负责人介绍，贯彻落实《方案》，加强部门联动，以满足居民夜间消费需求为导向，着力引导夜间经济商圈街区合理化、差异化布局，扎实推动夜间经济集聚区、示范点建设，利用时尚热点和节日节点，推动“主题营销”和“节庆消费”。

接下来，佛山创意产业园打造网红博物馆，东平河沿岸景观、佛山新港码头、电视塔灯光艺术升级工程等多个项目建设提升，佛山古镇综合展示馆+大湾区青年文创产业直播基地打造夜经济示范街……一系列的夜经济新打卡点令人十分期待。

夜幕下的大湾区，佛山中心城区如同白天一般热闹，车水马龙，百业兴旺。疫情对经济社会带来较大冲击，但夜经济的活力正在有力推动消费复苏。

作为佛山消费中心，禅城还将继续把促进消费工作作为经济工作的重中之重，围绕行业细分领域，从8个方面推进40个工作内容，全面推进消费扩容提质，打造面向湾区的区域消费中心。(撰文：罗湛贤邓桥周)

标签： 热力不减 消费活动 夜间经济 特色步行街

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