电商秀出奥运“中国气质” 义乌工厂比拼热搜反应力

• 2021-08-06 16:10:28 来源：国际商报

奥运经济涵盖的不只是基础建设和旅游业，电商产业带上中小商家释放的产销活力也在为奥运经济带来新图景。

杨倩问鼎冠军1小时后同款小黄鸭发卡在淘宝热销、3天上线的冠军“金句”中华面碗、“made in浙江”的运动器械走红东京奥运会……“东京奥运时间，”依托电商生态，中国中小商家以热搜反应力、产品创新力、研发科技力向世界展示着他们诠释的“更快、更高、更强”的奥运精神。

更快

-义乌工厂比拼热搜反应力

7月27日，中国射击选手、00后奥运冠军杨倩领奖时佩戴的“小黄鸭发卡”迅速上了热搜。同一时间，在义乌，淘宝商家啊喔鹅旗舰店负责人俞文勇快速将这一陈年款的小黄鸭发夹重新编辑链接在店铺作重点推荐，同时调动合作工厂储备货源。“小黄鸭发卡是2018年生产的款式，在奥运会前，平均每天卖出三四十件，现在一个店铺能卖两三千件，销量暴增5000%。在义乌批发市场断货后，我还带着工作人员一起到厂家帮着组装，一边组装一边发货，以求积累的订单能在24小时内完成发货。”

对于同在义乌的zozo品质发饰淘宝店店主陈耿平，这只萌萌哒的小黄鸭发夹也是他这个夏天的“幸运款”。“职业习惯让我一眼就觉得这个发卡能火。”于是，陈耿平在杨倩夺冠1小时后快速把店里有的这款产品下调到3.8元并包邮，又安排销售员赶往义乌小商品市场，把几万件小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋火速收入囊中。还未结束，与合作工厂电话订下几万件货品后，陈耿平才算踏实。“从之前800件的月销量，暴涨到3天卖出7万件。店铺总浏览量达196万人次，比上周增长62.68%，甚至吸引了不少来自各地的零售商，有的一买就是350件。”

在义乌饰品产业带，这样“与时间抢销量”的爆款故事已经成为淘宝店主和工厂的常态。热点事件1小时内，快速上架抢第一波关注度;24小时内，完成热销饰品的再生产，借热销势头线上线下批发零售同时推进。

“一个热搜几天时间就过，订单零碎化以及波动性增大。”一位义乌饰品工厂负责人介绍，2015年前义乌超九成订单来自外贸，客商要提前一年到半年订货，工厂有条不紊地制定生产计划，按期交货。“但从做电商到抢热搜讲究的就是快，工厂必须调整，既要能接小单，也要能接急单。”

在一个接一个的热搜后，义乌商家和工厂的“热搜反应力”在磨合中逐渐形成机制，也引发了义乌产业带的生产力变革。数据显示，目前在义乌淘宝商家背后，至少有2000多家优质工厂商家，15万饰品从业人员随“热搜”而动。

近几日，从义乌发出的小黄鸭高峰期日均至少50万件，平均每秒6件。数字经济智库执行院长黄日涵认为，“义乌速度”是中国的一个制造业奇迹，是数字经济与中国特色制造业生态结合的重要突破。义乌的商家能够将最新的流行元素与最新的热点相结合，再通过淘宝将产品销售到全国各地甚至世界各地，改变了饰品行业原有的生产关系和贸易模式，为传统产业找到了一条新的数字化增长路径，具有可复制性。

更高

-创新力催生新奥运“国潮”

在“奥运时间”，除中小商家展现快速反应力外，奥运健儿们的金句、破世界纪录的时间也成为他们的灵感源泉，以“更高”的创新力拓展出不少“国潮”新品。

新品牌好巢创始人蔡泳训是广东潮州一陶瓷家族的“厂二代”，父亲长期从事陶瓷外贸，为国际知名陶瓷品牌生产加工。90后的蔡泳训则希望能让产品走到年轻人之中，打造中国“潮”品。

借着奥运东风，他用3天时间迅速上线一款奥运“金句”面碗，“中国队YYDS”“我想吃油焖大虾”“我外号小钢炮”“往死里打”……他把奥运流行语集中呈现在一个面碗上，8月3日在天猫开启预售。蔡泳训说，看到奥运健儿们在前线拼搏，他想用自己最擅长的方式记录下这些场景。

和蔡泳训一样创新“国潮”的电商产业带商家还有很多。“我的时代来了”T恤、“他赢不了我”帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、“稳了”手机壳……拒绝千篇一律的消费者，越来越愿意为个性买单，而电商工厂正通过优质的设计和完善的供应链快速实现定制、生产全链路。

淘宝数据显示，过去一年，崇尚个性表达的消费者在定制产业已有百亿市场规模。奥运经济是一个“场”，中小商家展现活力的背后是持续不断的用户创新力，唯有如此才能走得更高更远。

更强

“研发力”舞动智能运动产业带

东京奥运会开幕式上，一辆动感单车让潘岩君甚是心热了一番。单车与自家品牌车辆外形完全一致，经过再三确认，这辆被全球瞩目的单车就是自家生产的。这位浙江金华运动器械亿健的创始人兴奋地发了个朋友圈：“它来自中国浙江。”

潘岩君是淘宝金华健身产业带的商家，也是健身器材领域的隐形冠军。之所以产品被开幕式采用，他归结为是中国消费者驱动下的商家科技研发力。

潘岩君说，国内消费者的需求变化快，电商平台提供的专业数据反馈、用户分析让他坚定必须在产品创新上下功夫。2017年，它与天猫精灵联手打造智能跑步机亿健精灵ELF,全网销量超81万台。

近两年火爆的智能运动“魔镜”也是亿健科技创新的产品之一，从自主研发到投产历时一年半，风口上的“魔镜”也让很多投资人闻讯而来。在潘岩君眼里，“魔镜”代表了中国健身产业智能化、数字化的未来。“中国的物联技术上已经领先世界，加上软硬件的配合，未来会有更多可能。”

金华是国内最大的健康休闲运动产业带之一，跑步机、动感单车、椭圆机是支柱，近年来又推出筋膜枪、甩脂机、智能跳绳等新品类。据了解，仅筋膜枪一个品类，就承包全球一半的供给量。奥运会引发的运动热也让金华产业带迎来新的销量高峰，如同亿健这样的品牌隐形冠军，用科技力诠释了更强的奥运经济。

数字经济智库首席研究员胡麒牧表示，中小企业活力与健康程度是国民经济发展的晴雨表，它们在奥运经济中的表现同样展现了国家产业发展的活力与创新力。中国工厂原本就有着完整的生产能力，它与电商消费风向标产生化学反应后，充分彰显出互联网的“快”和中国工厂的“能”，最终让一切热点和创意都获得快速落地的实现能力，也让人们的消费热情得到充分释放。在这个奥运舞台上，中国工厂练就的数字化能力为体育经济增添了新的诠释方式。(本报记者 李子晨)

标签： 中国气质 奥运精神 产品创新力 批发市场

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